Медведь в лесу - Bear in the woods

"медведь", телевизионная реклама, известная и часто упоминаемая в первой строке"В лесу медведь", был создан для 1984 президентская кампания в США из Республиканская партия кандидат Рональд Рейган. В рекламном ролике медведь гризли блуждание по лесу, сопровождаемое повествованием, предполагающим, что медведь может быть опасным и что было бы разумно быть готовым к такой возможности. В финальной сцене появляется человек, и медведь делает шаг назад. Объявление заканчивается изображением Рейгана и слоганом: «Президент Рейган: готов к миру».

Без прямого упоминания оппонента Уолтер Мондейл, расходы на оборону, или Советский союз (традиционно символизируется медведем В рекламе говорилось, что Рейган лучше подготовлен к распознаванию угроз глобальной стабильности и реагированию на них. Исследование отмеченного наградами социолога Ричард Виртлин обнаружил, что нация беспокоит Советский Союз и как тонко передать решение.

Детали и полный текст повествования

«В лесу есть медведь. Некоторым людям медведя легко увидеть. Другие его вообще не видят. Некоторые люди говорят, что медведь приручен. Другие говорят, что это злобно и опасно. уверен, кто прав, разве не умно быть таким же сильным, как медведь? Если есть медведь ».

Объявление было написано и озвучено рекламным агентом Хэл Райни, который также написал и озвучил резонансную статью Рейгана "Утро в Америке реклама (озаглавленная «Гордее, сильнее, лучше»), а также его реклама «Спина Америки». Для многих его богатый добродушный голос олицетворял целостность и подлинность. [1]

Прием

Исходный фокус-группа просмотры рекламы показали, что аудитория сочла ее сообщение неоднозначным, а некоторые интерпретировали его как обвинение защита окружающей среды, другие как критика контроль над огнестрельным оружием, но основная метафора "мир через силу "остался сильным. [2] Сама реклама очень запомнилась зрителями, даже неуверенными в ее значении.[3]

Реклама получила похвалу в политическом и рекламном мире. Республиканский стратег Дэн Шнур сказал о работе Райни: «Большая часть политической рекламы поражает зрителей по голове, в то время как его работа так же важна, но в менее конфронтационной и более успокаивающей манере».[4]

«Медведь в лесу» продолжает оставаться популярной фразой, когда на горизонте маячит потенциальная проблема, особенно в политических кругах. Объявление было скопировано в Президентская кампания 2004 г. республиканского Джордж Буш в рекламе под названием "Волки", в которой пытались провести параллели между террористами и лесные волки. Однако в этом объявлении прямо упоминалось терроризм, противник Джон Керри, либерализм, расходы на разведку и «оборону Америки». В сентябре 2015 г. кандидат в президенты от республиканцев. Тед Круз создал рекламу под названием «Скорпион» с вводной строкой: «Скорпион в пустыне». В рекламе Круз использовал изображение скорпиона, чтобы показать угрозу. Исламский терроризм позировал Соединенным Штатам. Эта реклама была мгновенно признана копией или данью уважения Рейгану.[5][6] В настоящее время в электронном бюллетене PowerPost для подписчиков Washington Post, The Daily 202, часто используется фраза «В лесу еще медведь», чтобы представить политические темы. [7]

Работа Виртлина над первой кампанией Рейгана, и особенно эта реклама, принесла ему титул «Адмена года» Возраст рекламы и Вашингтон Пост назвал Виртлина «принцем опросчиков».

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Рейган объявил Россию вне закона
  2. ^ Медвич, Стивен К. (2001). Политические консультанты на выборах в Конгресс США. Огайо: Издательство государственного университета Огайо. 48-49.
  3. ^ Джаст, Мэрион Р. (1991). Следует ли регулировать рекламу кампании? Нет. В Роуз, Гэри Л. (ред) Спорные вопросы при выборе президента. Нью-Йорк: Государственный университет Нью-Йорка. 145.
  4. ^ «Создание имиджа Рейгана» - рассказ о том, как Хэл Райни разрабатывал рекламную кампанию.
  5. ^ http://www.mediaite.com/tv/ted-cruz-scorpion-ad-copies-reagans-famous-bear-commercial/
  6. ^ https://www.nytimes.com/politics/first-draft/2015/09/15/ted-cruz-ad-uses-scorpion-to-depict-threat-of-islamic-terror/
  7. ^ https://s2.washingtonpost.com/camp-rw/?e=YWxsaXNvbi5hbm5lLmhhcnRAZ21haWwuY29t&s=5d4ae677fe1ff6190298506f&linknum=0&linktot=108

внешняя ссылка